商標設計是指商標創意的體現和表達，是用文字或藝術手段將商標構思具體化、成果化。商標是一個企業在開始的時候為自身形象打造的一個縮影，是從企業的名稱、企業經營種類、地理位置及企業文化構思設計出來的。
基本規則
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美觀新穎，簡單鮮明
商標美觀大方，構思新穎，才能引人注目，在消費者心目中樹立良好的企業形象和商品形象，激發購買欲望。簡單鮮明，構思流暢，色彩明快，才便于顧客記憶和識別，留下深刻的印象。 - 02
體現特色
商標應能充分體現商品的性質、特點和風格，表現商品的特色，這是商標成功設計的基礎。只有體現商品特色的商標，才能對顧客產生吸引力。這一特色可通過商品的結構和形狀來反映，也可以間接地以它物為象征加以表達，還可以借用某種機智趣味的形象與來描述。 - 03
與目標市場適應
企業的一切活動包括商標設計在內，都是圍繞目標市場運作的，因此，商品的商標須與企業的目標市場相適應，包括商品的名稱、圖案、色彩、發音等都要考慮目標市場的風俗習慣、審美觀點、語言等方面的要求。 - 04
避免雷同夸張
對設計巧妙的商標是應該學習和借鑒的，但不能盲目效仿，以致造成雷同。這不但會失去自己商標的特點，給人們以似曾相識的感覺，還會引起顧客心理上的反感和企業間的法律糾紛。商標設計運用一定的藝術是必要的，但不能過分夸張，脫離生活實際。 - 05
符合法律
國家制定的商標法，是進行商標設計的重要依據。如商標法規定：商標不能使用與國家和國際組織的名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章等相同或類似的文字、圖形；不能使用在政治上有不良影響的文字、圖案；要尊重民族風俗習慣，內容文明、健康等等，都是商標設計所必須遵循的。
